作為一種自我呈現(xiàn)和推銷，城市宣傳片要給人以審美的快感和藝術(shù)的陶冶。是一種嶄新的電視藝術(shù)形式，“它一方面要讓影像畫面有廣告般的視覺沖擊力和震撼力，一方面又要有散文化的結(jié)構(gòu)來支撐整部作品,能在較短時間內(nèi)傳遞飽和的信息量，并給受眾帶來強(qiáng)烈的審美感受”。
城市宣傳片中散文化敘事的結(jié)構(gòu)方式，賦予城市宣傳片形散而神不散的敘述特點(diǎn)。在作品中往往會存在一條或明或暗的藝術(shù)表達(dá)線，貫穿在宣傳片的始終。通過這種有趣的敘事方式，帶給觀眾一種身臨其境的感覺，更能使他們?nèi)谌氲叫麄髌那榫持衼?，是一種很好的表達(dá)方式。
一、具有獨(dú)特傳播的官方性。
城市宣傳片制作的傳播者是城市宣傳片傳播活動的起點(diǎn)，即城市宣傳片的投資者，也是確定宣傳片定位、提出作品最初設(shè)想、敲定作品最終面貌的決策者。
二、傳播效果的特定性。
傳播效果是指傳播內(nèi)容對受眾行為方式、思想態(tài)度的影響程度，它是傳播目的的貫徹和體現(xiàn)。傳播效果與傳播者的努力、傳播內(nèi)容的優(yōu)劣、傳播媒介的選擇以及受眾的接受狀態(tài)有關(guān)。
三、商宣傳播渠道的多樣性。
城市宣傳片公司的傳播渠道是指宣傳片投放、傳送和發(fā)布的媒介，是受眾接受傳播內(nèi)容的橋梁和途徑。傳播者可以根據(jù)傳播范圍要求、作品自身質(zhì)量、資金后臺支持、媒介屬性特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的傳播渠道選擇，可供選擇的媒介類型種類繁多，可以大推廣和發(fā)展城市旅游業(yè)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳播城市精神的城市宣傳片，是宣傳城市的有效方式。
